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Fünf Anmerkungen zu den Eurobest PR Awards 2023

Einen positiven Grundeindruck bei den Eurobest Awards 2023 hinterließ bereits die beeindruckende Zahl von über 160 Einreichungen bei PR – weit mehr als in einigen anderen Kategorien. Die Bedeutung von PR wird demnach mehr denn je als sehr hoch eingeschätzt. Selbst wenn die Beiträge bei Ausrichtung und Qualität extrem divers waren, habe ich als Juror einige Gesamteindrücke aus London mitgenommen:

Mueller Hubertus J Foto Leserbrief 2023Hubertus J. Müller, Inhaber der PPW Plan Personal Werbung Managementberatung und Spezialagentur für Personal, Kommunikation und Geschäftsentwicklung, hat sich noch einmal mit den Ergebnissen der Leitbild-Studie beschäftigt, über die das PR-JOURNAL am 5. Oktober berichtet hat. In seinen Anmerkungen aus Praxissicht geht er der Frage nach, was das niedrige Verständlichkeitsniveau für das das Instrument „Leitbild“, für die Unternehmen, ihre Führung und deren Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bedeutet und welche Konsequenzen aus den Ergebnissen zu ziehen sind.

Leitbild Studie 2023 CoverLeitbilder sind wichtig. Viele Unternehmen bringen darin ihr Selbstverständnis zum Ausdruck und wie sie in ihren Märkten wahrgenommen werden wollen. Doch all das Bemühen, ein Leitbild in den schönsten Farben zu malen, nützt nichts, wenn die gewählte Sprache einfach nicht verstanden wird. Umso erhellender ist die gemeinsame Studie der Universität Hohenheim in Stuttgart und der Ulmer Agentur Communication Lab, die die Leitbilder der 120 umsatzstärksten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgewertet hat. Das Ergebnis insgesamt stellt ein Desaster dar.

KKongress 2019: Hajo Schumacher (r.) und Sebastian Ackermann im Selfie-Modus, im Hintergrund ich selbst. Das Foto hat Schumacher mit meinem Handy gemacht. Wie es dazu kam, steht am Ende des Kommentars*. (Foto: PR-Journal)

Der Platzhirsch hört auf! Hajo Schumacher, seit 20 Jahren Moderator, Alleinunterhalter, Rampensau und was sonst noch immer beim Kommunikationskongress zieht sich zurück. Kurz und knackig seine Abschiedsworte bei LinkedIn: „20 Jahre #kkongress, 20 Jahre Lachen, Lernen, Wachsen. Und jetzt Change. Danke Quadriga Media Berlin GmbH und BdKom - Bundesverband der Kommunikatoren und noch viele gute Jahre. War schön jewesen.“ Ich sage: „Wirklich schade!“

Was im Wahlkampf 2021 für viele Wählerinnen und Wähler wie zupackende Kommunikation wirkte, wird heute vielfach als zaudernd und zögerlich empfunden. (Motiv: Agentur Brinkert Lück / SPD)

Der Berliner Politikbetrieb befindet sich in der Sommerpause. Doch die Nachwirkungen dessen, was die Berliner Regierungskoalition aus SPD, Bündnis90/Die Grünen und FDP insbesondere im vergangenen halben Jahr diskutiert und teilweise beschlossen haben, wirkt deutlich nach. Die Unzufriedenheit in der Bevölkerung wird immer größer, nicht zuletzt festzustellen an den rasant gestiegenen Zustimmungswerten für die lauteste Oppositionspartei, die AfD. Da ist es an der Zeit, einmal einen Blick auf die Kommunikation der Bundesregierung zu werfen.

Haupt Nils Hapag LloydDie Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) hat einen neuen Bundesvorstand. Die Neuwahlen am 14. Juni gingen geräuschlos über die Bühne. Als Nachfolger von Norbert Minwegen, der das Amt des Präsidenten neun Jahre bekleidete, wurde Nils Haupt (Foto © Hapag-Lloyd) gewählt, der die Unternehmenskommunikation der Hamburger Reederei Hapag-Lloyd AG seit 2014 leitet. Der Übergang vom alten zum neuen Präsidium scheint bestens vorbereitet gewesen sein. Misstöne oder missliebige Stimmen waren im Vorfeld nicht zu vernehmen. Das ist nicht selbstverständlich in der Verbandswelt allgemein und auch nicht für die DPRG, in der es speziell in der weiter zurück liegenden Vergangenheit bei Vorstandswahlen zuweilen unschöne Zwischentöne gab.

Hochwertigem Journalismus steht nicht nur die Gratiskultur des Internets im Weg, sondern auch die Fake-News-verseuchten – sozialen – Medien. Wir müssen uns unbedingt rückbesinnen.
Als die sozialen Medien noch in den Kinderschuhen steckten, erkannten viele ihr Potenzial als „Fünfte Gewalt”. Sie würde die Vierte Gewalt der Massenmedien ergänzen und bereichern. Beliebige Teilnehmer könnten zum politischen Diskurs beitragen und die gesellschaftliche Entwicklung positiv beeinflussen: Die hoffnungsvolle, idealisierte Sicht einer weltweiten basisdemokratischen Bewegung.
Wie naiv.

Alexander Karl fordert die PR auf, sich ihrer Rolle bewusst zu werden: „Sie ist eben nicht nur Bote, sondern sie ist Sprachrohr und Enabler, Verstärker und Kurator in einem.“ (© hypr)

PR-Schaffende sehen sich oftmals nur als Boten, die Informationen weitergeben und Menschen zum Austausch verknüpfen. Damit machen sie es sich jedoch zu einfach, findet Alexander Karl, Attention Lead bei der Berliner Agentur hypr. Er sieht PRler mehr denn je in einer aktiven Kommunikationsrolle – und somit auch in der Verantwortung für das, was sie tun.

Griepentrog Wolfang klein 2022Vertrauen ist die wichtigste Währung im Zusammenleben der Menschen und im guten Miteinander von Wirtschaft, Politik und Gesellschaft. Dies gilt insbesondere in Zeiten der globalen Verunsicherung durch Krisen und Kriege. Deswegen ist es gut, dass wir mit dem Edelman Trust Barometer jedes Jahr einen Anlass haben, die Entwicklung des Vertrauens zu reflektieren und über die Ursachen und Verbesserungsmöglichkeiten nachzudenken. Es ist verdienstvoll, dass die PR-Agentur Edelman dieses Instrument zur Verfügung stellt und die Debatte dazu eröffnet. Allerdings bin ich enttäuscht, wie wenig substanziell diese Debatte tatsächlich geführt wird.
„PR-Journal“-Autor Wolfgang Griepentrog (Foto) nimmt in seinem Beitrag Stellung zu den Ergebnissen des Edelman Trust Barometer 2023. Dabei widerspricht er auch dem CDU-Politiker Norbert Röttgen, der bei der Präsentation des Trust Barometers vor allem Unternehmen in die Pflicht genommen hatte.

Von links: Christiane Schulz, Richard Edelman, Norbert Röttgen (CDU), Metin Hakverdi (SPD) und Moderatorin Julia Friedlander. (Foto: PR-Journal)

Alle Jahre wieder! Erneut zeigt das Edelman Trust Barometer, dass die Wirtschaft bei insgesamt stagnierenden Zahlen immer noch die besten Werte in Sachen Vertrauen für sich verbuchen kann. Die Wirtschaft mit ihrem Führungspersonal ist es also, die für eine optimistische Zukunft weiter vorangehen soll und sich durch schnelles und verlässliches Handeln („da wird angepackt“) von Regierungen und Medien sowie NGOs abhebt und immerhin noch ein wenig Vertrauen geschenkt bekommt. Dieses Bild hat sich seit einigen Jahren verfestigt.

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